A szponzoroknak kiemelkedő szerepük van a performance művészeti események promotálásában. Az ilyen típusú események gyakran nagy költségekkel járnak, és a szponzorok pénzügyi támogatása lehetővé teszi a művészeti produkciók megvalósítását olyan színvonalon, amelyet egyébként nehéz lenne elérni.
A szponzorok nem csak anyagi támogatást nyújtanak, hanem hozzájárulnak a művészeti események megismertetéséhez és népszerűsítéséhez is. A szponzorok rendszerint nagyobb költségvetéssel rendelkeznek a reklám és marketing területén, így segítenek a performance művészeti események szélesebb közönséghez történő eljuttatásában. A támogatásuk révén a művészeti események nagyobb láthatóságot kapnak a média és más kommunikációs csatornák segítségével.
A szponzorok a saját márkájukat is promótálhatják a művészeti eseményeken. A közönség a szponzorok támogatását pozitív fényben fogja látni, és emiatt hajlamosabb lehet a szponzorok termékeit vagy szolgáltatásait választani. Ezáltal mind a művészeti események, mind a szponzorok számára előnyös üzleti lehetőségek keletkezhetnek.
A szponzorok általában kapcsolatokkal rendelkeznek a média és a kulturális szféra képviselői között, amelyeket felhasználhatnak a művészeti események népszerűsítésére. Az ilyen kapcsolatok segítségével a szponzorok szponzorált eseményekről szóló médiafigyelemre számíthatnak, amely további népszerűséget és elismerést hozhat a művészeti eseményeknek.
A szponzoroknak tehát kiemelkedő szerepük van a performance művészeti események promotálásában. A pénzügyi támogatásuk mellett hozzájárulnak a művészeti események megismertetéséhez, a közönség eléréséhez és a szponzorok márkájának promótálásához. A szponzorokkal való együttműködés lehetőséget teremt a művészeti események színvonalasabb megvalósítására és szélesebb körű elterjesztésére, ami mind a kulturális szektor, mind a szponzorok számára előnyös.