A zenei fesztiválok szponzorálása számos tényezőtől függ, amelyek segítenek a szponzoroknak meghatározni, melyik eseményt támogassák. Ezek a tényezők közé tartoznak:
1. Célközönség: A szponzorok általában olyan fesztiválokat keresnek, amelyek vonzák a kívánt célközönséget. Ez lehet egy bizonyos korosztály, zenei stílus vagy érdeklődési kör alapján. A szponzorok azt szeretnék, hogy a fesztivál látogatói az ő célpiacukat képviseljék.
2. Médiajelenlét: A szponzorok számára fontos, hogy a támogatott fesztivál jelentős médiajelenléttel rendelkezzen. Ez lehetőséget nyújt a szponzoroknak a márkájuk népszerűsítésére és a reklámjelenlétük növelésére. A fesztivál médiavisszhangja, a televíziós és rádiós közvetítések, a sajtóközlemények és a közösségi média aktivitás mind fontos szempontok.
3. Márkaösszhang: A szponzorok olyan fesztiválokat keresnek, amelyek összhangban vannak a márka értékeivel és identitásával. Például, ha egy sportmárka támogat egy rockfesztivált, az nem biztos, hogy megfelelő választás lenne. A szponzorok szeretnék, ha a fesztivál pozitív képet mutatna a márkaról és hozzájárulna ahhoz, hogy az ügyfelek pozitívan gondoljanak rájuk.
4. Aktiválási lehetőségek: A szponzorok szeretnek olyan fesztiválokat támogatni, amelyek lehetőséget biztosítanak a márkájuk aktiválására és a közvetlen kapcsolatfelvételre a látogatókkal. Ez lehet például a szponzorált területek vagy rendezvények, a termékminták kiosztása vagy interaktív tevékenységek szervezése.
5. Hosszú távú partnerség lehetősége: A szponzorok számára előnyös, ha hosszú távú partnerséget alakíthatnak ki a fesztivállal. Ez lehetőséget nyújt a folyamatos márkakommunikációra és a hosszú távú kapcsolatok kiépítésére a fesztivál közönségével.
Ezek azok a fő tényezők, amelyek alapján egy szponzor kiválasztja, melyik zenei fesztivált támogatja. Fontos megjegyezni, hogy minden szponzor más prioritásokkal rendelkezik, így ezek a tényezők változhatnak a szponzorok között.