Az internet és a digitális kor eljövetelével a médiakapcsolatok fenntartása és fejlesztése egyre fontosabbá vált a művészeti fesztiválok számára. A művészeti fesztiválok számos lehetőséget kínálnak a média számára, hogy a rendezvényekről írjanak, beszámoljanak róluk, és ezáltal népszerűsítsék a művészetet és a kultúrát. Azonban a médiakapcsolatok kiépítése és fenntartása nem mindig egyszerű feladat. Ahhoz, hogy a művészeti fesztiválok sikeresen kommunikáljanak a médiával, kreatív formázásra és megközelítésre van szükség.